快時尚品牌在零售遭遇寒冬之際似乎都陷入了一個發展的瓶頸期，大肆關店、退出中國市場、更換LOGO等動態無一不在說明著快時尚正遭遇著滑鐵盧的困境。

　　譬如，近日快時尚巨頭Zara隨著2019春季廣告上線，更換了新的Logo，保留了原有的Serif襯線字體，字母變得更加細長而緊湊。對于相隔8年Zara更換Logo，可能面對消費者的大量流失而導致***能力不斷萎縮，不得不做出改變來煥發新的活力，吸引年輕一代的目光。

　　近日，英國快時尚品牌New Look早前提出的再融資提案已獲通過，約8000萬英鎊的第一筆新資金將在本周到賬。這對于New Look的投資者所持有股權將被進一步稀釋，并且如果債權人提出異議，管理層如果沒有更好的重組計劃方案，New Look將面臨尋求出售的困境。

　　在2019年1月初，New Look宣布將在明年三月前解決其巨額債務問題，將會向債務人進行債轉股，以期減輕13億英鎊負債，得以繼續降低融資成本，讓主業有喘息空間。

　　New Look在發展不如意后，一直遭受巨額債務的承壓。據數據顯示，New Look在截至2018年3月底，凈債務高達12.654億英鎊，期內凈增1.205億英鎊。在巨大的債務下，New Look2018年3月與業主簽署CVA自愿破產協議，并決定關閉英國本土市場60家門店，裁員近980人，以減少成本租金的輸出。

　　對于時尚零售市場的競爭激烈與變化之大，New Look無論是在英國本土市場還是在中國、比利時等海外海外市場都呈現出節節敗退的狀態，加之控制Brait SE的南非老板Christo Wiese的丑聞對New Look造成一定的價值跳水，更加使之在市場上步履維艱了。

　　2018年10月，New Look正式宣布退出中國市場，將關閉130家門店，將更多的資金用于品牌本身業務的重組轉型。2014年進入中國市場的New Look，在不到四年時間里全面敗走在華市場，這是經營不善還是錯失時機，是一個值得思考的問題。

　　此外，2019年1月中旬New Look在特別工作委員會上宣布其比利時子公司破產，110名工人將因此失去工作。目前在比利時市場已經關閉Anderlecht（Westland Shopping）、Liege（Médiacité）、Ixelles（Toison d'Or）和Bruges的幾家商店。

　　此前，New Look在破產協議中指出，將相繼推出法國、比利時、波蘭等國際市場，如今比利時市場已宣布破產，看來法國與波蘭市場也即將走上終點。

　　面對如此市場，New Look的***狀態持續下降，導致營業***大幅下滑且入不敷出。在截至9月22日的上半財年內，New Look銷售額下跌4.2%，營業***為2200萬英鎊。而2018財年數據顯示，New Look營業虧損高達7,430萬英鎊，相較于2017年，期內集團經調整后EBITDA虧損1,070萬英鎊。

　　近年來New Look一直與持有數百萬無擔保債券的債權人合作，從而將債務負擔從13.5億英鎊減少至約5億英鎊。New Look把關閉門店作為轉型計劃的一部分，加快品牌走出債務困境，不過董事長Alistair McGeorge認為，再融資計劃獲得通過對于品牌而言是積極的信號，將有利于轉型計劃更好落實。

　　當主張“唯快不破”的快時尚在遇到不想再快的消費者時，也逐步變得慢下來了。相較于快時尚的“快餐式”消費，個性化、時尚化、理念化的品牌更能吸引消費者的青睞，如Supreme、Off-White、Champion等潮牌的入侵，讓New Look、Zara、H&M等快時尚品牌面臨著一種危機感。

　　而對于大眾化的Zara、H&M，New Look無論是在本土市場還是在中國市場都一貫保持著“自身高冷”的形象，一種不想與俗人為伍的態度，最終導致了敗走市場。在Zara、H&M能夠入鄉隨俗進行推廣，New Look依舊打著“悶聲大發財”的旗號，卻適得其反；在Zara、優衣庫不斷推出新系列，開啟聯名合作時，New Look服裝款式一貫堅持著老式設計風格，并沒有體現出創新之意。僅是這兩種情況足以把New Look們在逐步年輕化的市場上打入“冷宮”。

　　在日益變化的服裝服飾消費市場上，面對充滿變數的零售環境，無論是奢侈品牌還是快時尚品牌都迎來了新一輪的洗牌，即使高高在上的奢侈大牌們都開始放下身段創造更適合年輕化的產品來吸引千禧一代。如果New Look們繼續保持不懂變通的橋段，難以在多重夾擊下的服裝市場中生存下去。

您可能感興趣的文章

• 7.8億英鎊收購New Look的Brait SE計劃在倫敦上市 2016-09-20
• 英國又一家“快時尚”品牌NewLook搶灘中國 2014-04-03